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Sony está luchando con el precio de PlayStation 5 debido a piezas costosas

27 mayo, 2021

La escasez de componentes ha elevado los costes de fabricación de La próxima PlayStation de Sony Corp. a alrededor de $ 450 por unidad, lo que obligó a una difícil decisión de fijación de precios en su batalla con Microsoft Corp., según personas con conocimiento del tema.

El conglomerado japonés se está preparando para reemplazar gradualmente la consola PS4 de seis años, lanzando su PlayStation 5 en la misma temporada navideña que su archirrival estrena la próxima serie Xbox. X. Sony normalmente finaliza el precio de una consola en febrero del año de lanzamiento, seguido de la producción en masa en la primavera. Con la PS5, la compañía está adoptando un enfoque de esperar y ver qué pasa, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque los detalles son privados.

La PS4, lanzada en 2013 a un precio minorista de $ 399, fue estimada por IHS Markit al costo $ 381 para fabricar. Con un costo unitario de 450 dólares y un margen bruto similar, el precio minorista de la PlayStation 5 tendría que ser de al menos 470 dólares. Eso sería difícil de vender para los consumidores, considerando que la máquina más cara de Sony ahora es la PS4 Pro de $ 399.99 y a menudo tiene descuento, según el analista de Macquarie Capital Damian Thong.

“Los consumidores compararán sus expectativas en función de la PS4 Pro y la PS4”, dijo Thong. “Si los precios de Sony están por encima de eso, es probable que se equilibre la necesidad de compensar el mayor costo de los materiales con el riesgo de la demanda”.

Sony se negó a comentar.

El mayor dolor de cabeza de la compañía es garantizar un suministro confiable de memoria flash DRAM y NAND, ambas con una gran demanda, ya que los fabricantes de teléfonos inteligentes se preparan para dispositivos de quinta generación, según personas familiarizadas con las operaciones de Sony. Samsung Electronics Co. acaba de anunciar su Gama de productos Galaxy S20, cada variante de la cual tendrá 5G y un mínimo de 12GB de RAM en los EE. UU.

Las empresas de videojuegos a menudo venden hardware con márgenes reducidos o incluso con pérdidas porque se benefician del lucrativo software de juegos y de los servicios de suscripción en línea recurrentes. El director ejecutivo de Sony, Kenichiro Yoshida, ha dicho que el negocio debe juzgarse por la cantidad de usuarios activos, no por la cantidad de unidades de hardware vendidas. Algunos miembros del personal de juegos de Sony creen que debería vender la nueva consola con pérdidas si fuera necesario para igualar el precio de Microsoft, mientras que otros ejecutivos de Sony preferirían ganar dinero como lo hizo la compañía con la PS4.

“Debemos mantener la lista de materiales de PlayStation 5 bajo nuestro control y necesitamos fabricar el número correcto de unidades en la producción inicial”, dijo el director financiero de Sony, Hiroki Totoki, en una reunión informativa de ganancias a principios de este mes.

La mayoría de los componentes de la consola se han bloqueado, dijeron las personas, incluido el sistema de enfriamiento, que es inusualmente caro a unos pocos dólares por unidad. Normalmente, las empresas gastarían menos de un dólar, pero Sony optó por gastar más para asegurarse de que la disipación de calor de los potentes chips alojados dentro de la consola no sea un problema.

El brote de coronavirus en curso no ha tenido ningún impacto hasta ahora en los preparativos para la producción de PlayStation 5, dijeron. La compañía aún tiene que decidir cuántas unidades de PlayStation 5 fabricará en el primer año, agregaron.